Os eventos aproximam a Oferta e a Demanda

FOTO: *ABF | ARQUIVO PESSOAL

* Abdon Barretto Filho

Os eventos presenciais evoluíram de feiras de comércio de subsistência na Idade Média para ecossistemas altamente tecnológicos e estratégicos no mercado atual.

Desde a sua origem, o foco central permaneceu o mesmo: reunir pessoas para trocar bens e/ou serviços, culturais e conhecimentos.

Na realidade, é o encontro entre compradores e vendedores.

Talvez, a maior estratégia comercial identificada nos antecedentes da histórica econômica, a saber:

1. Na Idade Média: o nascimento das Grandes Feiras com os eventos presenciais essencialmente comerciais e religiosos.

Surgiram as Feiras Medievais ao redor de rotas comerciais, castelos e catedrais.

Evoluíram a partir de mercados agrícolas e pecuários locais, tornando-se o principal entreposto comercial entre os comerciantes do Mediterrâneo.

Eram o único ponto de encontro físico onde mercadores de diferentes regiões para trocaram tecidos, especiarias e ferramentas.

Os reis concediam “ salvo-conduto” aos mercadores, criando as primeiras regras de comércio internacional.

Os eventos aconteciam em datas fixas, geralmente ligadas a festividades religiosas, ditando o ritmo da economia local.

2. Durante a Revolução Industrial surgiram as Grandes Exposições Universais:

Com a industrialização nos séculos XVIII e XIX, os eventos mudaram de escala e de propósito.

Em 1851,a Grande Exposição de Londres, no Palácio de Cristal, inaugurou era dos megaeventos focados em inovação.

O objetivo central deixou de ser apenas a venda direta e passou a ser demonstração de poder tecnológico e industrial ( exibição de máquinas a vapor, eletricidade, etc).

As empresas usavam os eventos para fechar contratos de exportação em massa e abrir mercados internacionais.

3. O Século XX é a Era dos Centros de Convenções e Feiras Setoriais:

Após as Guerras Mundiais, o mercado de eventos se profissionalizou e se segmentou, com setores específicos ( automotivo, tecnologia, medicina, calçados, entre outros).

Aumentaram os investimentos em infraestrutura dedicada com cidades construindo grandes centros de convenções, inclusive em hotéis, e com transporte integrado, principalmente aéreo.

O Turismo de Negócios foi ampliado.

O setor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exchibitions) consolidou-se como o pilar econômico global incluindo padrões internacionais para captações e organizações de eventos.

4. No Século XXI, as experiências, os dados e a Tecnologia aplicada:

Hoje, os eventos presenciais não servem apenas para transações comerciais, incluem o engajamento profundo com as marcas e suas produções de bens e/ou serviços.

É a Economia da Experiência, com foco na imersão, no relacionamento qualificado (networking), em palcos e cenários visuais para compartilhamentos em redes sociais.

Os avanços tecnológicos são utilizados, incluindo monitoramento do comportamento do visitante, mapeando as preferências reveladas por produtos em tempo real.

Naturalmente, o fortalecimento do modelo híbrido (“Figital”), respeitando as opções geracionais e ampliando as vendas e a distribuição além da barreira geográfica do local da feira.

O fenômeno turístico utiliza estratégias semelhantes em todo o mundo.

Afinal, existem profissionais capacitados na oferta e na demanda.

Será?

Respeitam-se todas opiniões contrárias.

São reflexões.

Pensem nisso.

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*ABDON BARRETTO FILHO

Economista e Mestre em Comunicação Social

E-mail: contato@abdonbarrettofilho.com.br

Textos e podcasts em:

www.peloscaminhosdoriogrande.com.br