*Por: Voltencir Fleck | Radialista, Jornalista e Gestor de Turismo
Desenvolver a comunicação para o turismo é, essencialmente, construir pontes.
Muito antes de o mundo se conectar pelo imediatismo das redes sociais, quando as fronteiras pareciam mais largas e a comunicação exigia um esforço monumental de logística e credibilidade, um cidadão entendeu que o turismo do Rio Grande do Sul precisava pulsar em sintonia com o Mercosul.
Era Wilson Batista Sierra, ou, simplesmente, o eterno “Duke”.
É com grande admiração que escrevo sobre este pioneiro, cuja trajetória confunde-se com a própria consolidação da imprensa especializada em turismo na América do Sul.
No dia 13 de novembro de 2026, às 19h, durante o FESTURIS Gramado, a ABRAJET Nacional fará uma justíssima homenagem a esse grande profissional em seu estande no Serra Park, com uma placa em memória de Wilson Batista Sierra (in memoriam).
Um momento que promete reunir a imprensa e convidados em torno de um legado que jamais se apagará.
Conheci o Sierra em 2002 e, apesar de não termos muito contato (até porque eu morava no interior e ele na capital), sempre acompanhei o seu trabalho.
Lembro-me perfeitamente daquele dia emblemático no Hotel De Ville, em Porto Alegre, quando fui empossado membro da ABRAJET RS.
Meu padrinho foi o então presidente e saudoso jornalista Wilson Müller.
Foi durante a famosa feijoada do hotel — cujo diretor-presidente era Jayme Canet Netto, um registro eternizado na Coluna Social de Laney Langaro no Diário de Canoas, página 33, em 18 de julho daquele ano (foto/arquivo pessoal) — que a nova diretoria (gestão 2002/2004) foi apresentada.
Sob a presidência de Renato Brenol de Andrade e vice-presidência de Ayres Cerutti, lá estava o Sierra como diretor, ao lado de nomes fundamentais como JC Mello D’Ávila, Hugo Hammes, Nestor José Gollo, Jurema Josefa da Silva, Gilberto Michaelsen, Roberto Grallichio e Gilberto Grigoletto Maboni.
Momentos que merecem ser recordados, ainda que devam constar na ata de reuniões da ABRAJET-RS da época.
Nascido no Uruguai, na charmosa San Carlos (Maldonado), Wilson Sierra começou aos 18 anos no rádio em Montevidéu, passando por veículos marcantes como a Rádio Centenário CX 36 – comandando programas de cinema por 12 anos ininterruptos — e atuou como diagramador nos tradicionais jornais uruguaios La Mañana e El Diário.
Sua competência o levou também a Buenos Aires, na Argentina, onde foi diretor da influente revista semanal de entretenimento Canal TV.
Toda essa bagagem internacional desembarcou em Porto Alegre nos anos 1980.
Em 1983, naturalizou-se brasileiro, adotando em definitivo a terra que tanto ajudou a promover.
Visionário por natureza, fundou em 27 de setembro de 2000 — Dia Mundial do Turismo — o pioneiro portal Jornal Sierramar. (www.sierramar.com.br).
“Duke” percebeu, na virada do milênio, o poder que a internet teria para encurtar as distâncias no Mercosul.
Sua atuação calma, serena e profundamente centrada foi crucial para o associativismo.
Ele não apenas liderou a diretoria da ABRAJET Nacional para o Mercosul, como também foi peça-chave na fundação, em 2009, do Fórum de Imprensa Turística do Mercosul (que operava na sede da Abrajet em São Paulo), embrião da atual Federação Iberoamericana de Periodistas de Turismo (FIPETUR).
“Duke” também dedicou anos de carinho à diretoria da Associação Riograndense de Imprensa (ARI).
FOTO: MARISA B. KRÁS BORGES | JORNAL SIERRA MAR
O amor de Sierra pelo nosso Rio Grande do Sul era tão vibrante que, em 2015, ele idealizou e apresentou ao FESTURIS o projeto “Árvore da Integração”.
A proposta de plantar a Araucária, árvore símbolo do Sul do Brasil, resume perfeitamente quem ele era: alguém preocupado em lançar raízes fortes, proteger a natureza e fortalecer a união entre os povos.
“Duke” nos deixou em 26 de junho de 2025, aos 96 anos, por causas naturais, deixando uma lacuna imensa,
mas também uma família linda — sua dedicada esposa Leonor, com quem compartilhou 73 anos de matrimônio, as filhas Analia e Marisa, o genro Jaime, netos e bisnetos.
No entanto, sua principal criação profissional segue viva: hoje, sua carismática e competente filha, Marisa B. Krás Borges, dá continuidade ao Jornal Sierramar com a mesma determinação e brio do pai.
A homenagem na Serra Gaúcha é o reconhecimento a um homem que amava viajar, fotografar e, acima de tudo, conectar pessoas.
Wilson Batista Sierra foi, é e sempre será o “Duke” da nossa integração turística.
O FESTURIS não poderia ser o melhor lugar para aplaudir de pé essa memória inestimável.
Parabéns à ABRAJET Nacional por esta nobre iniciativa de resgatar e enaltecer a memória de quem tanto desbravou nossos caminhos.
Manter viva a lembrança de Wilson Batista Sierra não é apenas um ato de justiça histórica, mas um farol para as próximas gerações do jornalismo de turismo.
Homenagem
- Data: Sexta-feira, 13 de novembro de 2026
- Horário: 19h
- Local: Estande da ABRAJET Nacional – FESTURIS Gramado Serra Park – Gramado/RS.
- Público: Jornalistas e convidados
- Inscrições pelo link: https://forms.gle/RRjqyGPLd3JnxcPN8
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* Voltencir Fleck
Radialista, Jornalista e Gestor de Turismo | Apresentador do Programa/Podcast Pelos Caminhos do Rio Grande
Editor dos sites www.peloscaminhosdoriogrande.com.br e cidadedegramadoonline.com.br
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